近日，廣東省家具協(xié)會的有關(guān)調(diào)查顯示，廣東省辦公家具企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品銷售目標由出口和國內(nèi)一線城市轉(zhuǎn)向三級城市寫字樓和農(nóng)村書房市場。

45%受訪企業(yè)表示生意不好

廣東省家具協(xié)會有關(guān)調(diào)查顯示，有3%的受訪辦公家具經(jīng)銷商表示，2008年遭遇了歷年來最為嚴重的虧損，幾乎面臨關(guān)門倒閉的邊緣。有45%的受訪者認為今年生意不太好、經(jīng)營很困難。34%的經(jīng)銷商認為生意勉強過得去。

金融海嘯帶來的全世界消費下降，美國等國家的進口需求減少，使得廣東省諸多辦公家具經(jīng)銷商開始向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移。因為家具消費始終同房地產(chǎn)市場結(jié)合在一起，國內(nèi)房地產(chǎn)市場早已在向二三線城市發(fā)展，嚴竣的事實要求家具行業(yè)往二、三線城市或者更廣闊的縣域經(jīng)濟區(qū)域縱深發(fā)展。

建議品牌家具聯(lián)盟出擊

深圳家協(xié)秘書長侯克鵬預(yù)言：“家具市場在二三線市場勢必會有爆發(fā)性的增長。”目前，國家關(guān)于農(nóng)村的一系列改革將會在廣大的農(nóng)村市場產(chǎn)生重大影響，所以二三級市場將會是家具行業(yè)下一個開發(fā)重點。

二三級市場怎么闖？侯克鵬答案是：聯(lián)盟出擊。如深圳家協(xié)幾年前就“嗅”到了二三級市場潛力。2007年，其會員企業(yè)大富豪、華源軒、福牌、興利、左右等八大家具企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“深圳家具品牌聯(lián)盟”，共同開拓國內(nèi)二三級市場，打造深圳家具名片。

農(nóng)村書房家具需求潛力大

近幾年，農(nóng)民生活水平尤其是珠三角、長三角等地甚至高出了城鎮(zhèn)居民生活水準。未來家具的廣大市場必須考慮到富裕起來的農(nóng)民，他們對家具的需求量將以每年20%至30%的速度遞增。據(jù)廣東省家具協(xié)會的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前廣東至少有80％的農(nóng)民結(jié)婚、蓋房都要選購各種成品家具，其中一半以上新建農(nóng)村住房還設(shè)計有專門的書房。

這種農(nóng)民購買辦公家具的變化主要來自以下幾方面的原因：首先是農(nóng)民文化素質(zhì)的提高，使他們越來越向往有文化品位的家居環(huán)境。其次是經(jīng)過20多年的農(nóng)村改革，農(nóng)村以家庭為核算單位的模式已更完善。既是生產(chǎn)單位，又是消費單位，也就有必要購置一些必需的辦公家具在家里辦公，以適應(yīng)時代的變化。再次是逐漸富起來的農(nóng)民對文化的新追求。在自己的居室內(nèi)安置上一套自己喜歡的辦公家具，已成為一種時尚。農(nóng)民買家具，首先考慮的是耐用、價廉，因為長期以來被企業(yè)忽視，品牌家具在農(nóng)村市場還是一片空白。